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徐峥电影《囧妈》:资本终于盯上中老年人市场,也就是你妈

徐峥“囧系列”的第三部作品《囧妈》将于2020年1月25日上映。

按照该系列影片的命名方式《泰囧》、《港囧》,这部发生在俄罗斯的影片应该叫《俄囧》,但是该影片的最终定档名为《囧妈》。

如果说动漫电影的目标市场是儿童,青春、励志题材电影的目标市场是青年,那么《囧妈》的目标市场就是中老年人。

电影的命名、上映日期、观影人群定位以及前期宣传无一不在向外界透露一个讯息:这一次的徐峥,野心有点大。

徐峥电影《囧妈》:资本终于盯上中老年人市场,也就是你妈

近年来,主打温情牌,针对老一辈人群的贺岁档电影可以说几乎没有,《囧妈》的上映填补了这块空缺。按照目前《囧妈》放出的电影片段、海报造势、话题互动,不难看出片方的目的:在大年初一这一天,年轻人带上父母去看《囧妈》。

按照往年的经验,会在过年时分选择外出看电影的多数是年轻人。要知道,仅凭这一部分人带动的票房数据就已经十分可观,要是能够凭借电影题材、前期造势引发他们和父母辈之间的共鸣,让他们能够组团去电影院观影,那么电影的票房将呈数倍上升。

也就是说,这一次的资本市场终于在文娱领域盯上了中老年人市场。

要想达成目的,让电影情节与现实生活产生联系显得尤为重要,也就是说片方前期的铺垫和引导将决定成败。

于是《囧妈》方将“亲情”定为宣传的主题。

首先,把大家都遇到过的事情作为切入点:你妈觉得你……

这是一组以“你妈觉得”为主题的宣传海报,电影主演黄梅莹和徐峥在海报中复现了发生在你我生活中的故事。

你眼中的自己身体倍儿棒,能够光膀子打雪仗,你妈眼中的你身体太虚,需要用加了枸杞的开水泡脚。

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你眼中的自己想要瘦成闪电,必须开始节食,你妈眼中的你都饿瘦了,要赶紧多吃点才有力气减肥。

(这条已经不适用于现在的年轻人了……)

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你眼中的自己衣柜里没有一件能穿的衣服,你妈眼中的你穿什么都好看,穿得越多越好。

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你眼中的自己已经准备好所有的过冬装备,你妈眼中的你在瑟瑟发抖,必须多加几层才不会冻着。

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“你妈觉得”系列海报之后还不忘紧跟热点。

冬至这天,一张以“两人紧牵着手走向远方的背影”作为背景的海报出炉,海报的文案很应景:冬至到,昼长夜短,早点回家,陪妈妈。

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圣诞节这天,宣传海报中的元素有城堡、有戴着圣诞帽的热气球,有漫天的飞雪,还有一段回忆:小时候,妈妈给我讲童话故事,长大后,我带妈妈去童话世界。

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《囧妈》方除了在海报上别出心裁,围绕亲情创造出一系列故事,在互动话题上也下了一定的功夫。

妈妈年轻时候的样子,网友带话题分享母亲大人年轻时候的照片,就有机会获得电影主创的签名照等奖品。

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为了激发网友的兴趣,《囧妈》方将电影中的“妈妈”黄梅莹变成了一个宣传素材。

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用特效慢慢地把她现在的样貌平滑过渡到年轻时候的样子。

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线下话题也必不可少,一个关于“妈妈印象”的街头采访短片,借由采访内容联系影片内容,受访者口中的每一个真实片段都会有相应的电影片段作为回应。

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即便妈妈已经老去,她也还是一个十分精致且美丽的妈妈,正如影片中的“妈妈”,蒸汽喷脸,面膜保养,出门化妆,一样都不能少。

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反响最为热烈的是分享妈妈的游客照,这一次才算真正触摸到网友的兴趣,大家在话题下踊跃晒出妈妈的照片,一较高下。

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从名字到宣传,《囧妈》无一不是以“亲情”为起点来进行展开。

票房贡献上,年轻人市场已接近饱和,老年人市场的提升空间还有很大,徐峥选择在这个时间点上映电影是一次大胆的尝试,虽然意图明显,但这并不是一件坏事。

带着几岁的小孩去电影院、一群好友相约去电影院,和你跟父母辈家人一起去电影院的区别不言而喻。特别是在这一个特殊的时间段,能够借由这种方式和家人多一些的互动,也挺好。

至于影片的质量,作为贺岁档,这是一部下限已定,上限未知的电影。

毕竟有徐峥在,指不准就会看到意外的惊喜。


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